måndag 10 september 2012

Engelska Kattgangsters


Vissa livsmedel är svårare än andra att profilera. Åtminstone om man konkurrerar mot andra likvärdiga produkter.
Det är då man får ladda produkten med associationer som hälsa, mys eller humor.
Engelska mjölkvarumärket Cravendale struntar i hälsan och erbjuder i stället en gangsterhistoria där ruskiga katter kattnappar och hjärntvättar mjölkutkörare (existerar i den engelska kulturen).
Reklambyrån Wieden + Kennedy London har tidigare använt sig av skräckfilmsdramaturgi i mjölkreklamen och nu förtätar man handlingen.
Du kommer ha ett extra öga på Misse efter det här. Och glöm inte att låsa in mjölken.


Smakkänsla: 2/5
Engagemang: 4/5

onsdag 5 september 2012

Onaturligt Naturlig Fruktjelly


En komplicerad förpackningshistoria. Japanska AS Foods producerar jelly av naturlig fruktjuice. För att förmedla känslan av naturlig frukt säljs fruktjellyn i papplådor som ser ut att vara fruklådor direkt från fälten. I fruktlådan finns en mindre låda i form av ”frukten” illustrerad med en fruktbild där de små plastförpackningarna med jelly förvaras.
Allting är mycket naturligt förpackat i onaturligt mycket onaturlig förpackning.

Inte så naturligt som du tror.



Smakkänsla: 4/5
Engagemang: 3/5

lördag 1 september 2012

Soppa på Warhol


Mums för Warholjubileum
Andy Warhol gjorde Campbell’s soppburkar världskända för 50 år sedan.
Märkligt nog verkar Campbell’s först nu försökt göra affär av konstverket och då på licens från The Andy Warhol Foundation (fick Warhole betala licens till Campbell’s 1962?).
Tyvärr säljs Campbell’s limiterade edition soppburkar bara på amerikanska varuhuskedjan Target från och med 2 september. Priset hamnar på löjliga 75 cent styck och burkarna lär ta slut i ett nafs. Ska vi gissa man får lägga till tre nollor på dagens pris för att komma över en burk om fem år?
En annan relevant fråga: när åt någon Campbell’s soppa senast?
Smakkänsla: 5/5 (om vi pratar smak för konst, annars 1/5)
Engagemang: 5/5

onsdag 22 augusti 2012

Psykosglass


Om man inte direkt reflekterar är det i sin ordning att tycka reklamfilmerna från amerikanska premiumglassen Little Baby’s Ice Cream är den mest smaklösa som gjorts. Ja, troligtvis den mest motbjudande reklamen i alla kategorier och tider.
Om barn under elva år får se det här kommer de garanterat natt efter natt ha mardrömmar om glassgubbar som äter hjärnsubstans med glasskopor. Ungarna kommer gallskrika om du inte hinner gömma undan vaniljglassen i frysen.
Så otäck är det. Ha koll på barnen och var försiktig!
Å andra sidan - varför vara förutsägbar och enkelspårig? Varför inte inse att det här är varumärkesbyggande för morgondagens livsmedelsindustri. Hipsterkulturens svar på ”Gott gotti-gott-gott”.
Little Baby’s Ice Cream lanserades förra året i Philadelphia och säljs enbart från trehjuliga glasscyklar. Glassen beskrivs som superpremium men det är snarare kreativitet utan mått och normal mening som är basen i receptet. Till exempel de sanslösa glassmakerna Earl Grey i chilisås eller kinesisk senap.
En av glassbolagets grundare, före detta punkmusikern Peter Angevine, förklarar för Philadelphia Weekly, sin syn på glass. ”Jag har insett att glass är ett vitt papper där du kan släppa lös din fantasi.”
Reklamfilmerna avslutas med en psykotisk röst som försöker övertyga oss om att ”Ice cream is a feeling”, och det känns som om man inte vill veta vilken känsla.
Utifrån det här senare perspektivet är de två reklamfilmerna aningen mer lättbegripliga och rentav intressanta. Men om man är en enkel person känns det inget vidare att glassen förlorat sin vaniljsöta oskuld och numera hänger på klubbar för sexuellt avvikande.

 

 
Smakkänsla: 1/5
Engagemang: 5/5

tisdag 21 augusti 2012

En Svart Dag för Arthur Guinness


St Patricks Day, 17 mars, är en irländsk högtid som förvandlats till ett kommersiellt jippo för bryggeriet Guinness.
Det finns förklaring till det. Högtidsdagar har visat sig vara en framgångsrik formel för ökad försäljning. Tänk på Mors, Fars och Kanelbullens Dag.
Guinness försöker därför nu införa en helt ny högtidsdag, den 27 september, då hela världen ska fira bryggeriets grundare Arthur Guinness (född 1725). Varför just 27 september är oklart men vi ska fira genom att måla allting i svart och hälla i oss den mättande stout som alltså var gamle Arhurs idé.
Lanseringen av högtidsdagen sker genom en reklamfilm, troligtvis placerad på Balkan (varför?). Guinness är mästare på storslagen reklamfilm och även den här, gjord av Saatchi & Saatchi, imponerar.
Men högtidsdagar måste ha mer än ett fat med Guinness att stå på för att få en förankring. Å andra sidan är det här bara ännu ett sätt att berätta Guinness historia och förstärka varumärket. 

 

Smakkänsla: 2/5
Engagemang: 2/5


måndag 25 juni 2012

Holländskt Kalejdoskop av Choklad


Gerrit Rietveld var en unik holländsk möbelformgivare. Verksam under början av förra seklet och vars mest kända möbel, fåtöljen Red and Blue, är  helt hopplös att sitta i.
Ungefär samma oanvändbara koncept har chokladtårtan ”Chocolate Mill” (chokladkvarnen) som bakats av designbyrån Studio Wieki Somers tillsammans  med ”chokladerian” Rafael Mutter.
Den mäktiga cylindern finns med på Vitra Design Museums utställning Confrontaitions, där unga holländska designers som arbetar i Rietvelds anda visar sina projekt.
Det är knappast meningen att någon ska äta ”Chocolate Mill” utan den är ett skådebröd i dess mest påtagliga innebörd. Lager på lager av choklad ”mals” bort och fram träder det ena fascinerande chokladmönstret efter varandra utan synbart slut.
Att ha skapat denna chokladgigant måste ha varit ett bak utan dess like.
Synd bara att så mycket choklad går till spillo.

Se film om Chocolate Mill här


Smakkänsla: 1/5
Engagemang: 4/5

måndag 18 juni 2012

Anabola Barn


Studerar man belgiska Olvarits sajt verkar det som om företagets flingor för småbarn, Toddler Flakes, är någorlunda hälsosamma. Men gissningsvis är andelen tillsatt socker hög eftersom flingorna finns i smakerna banan, honung eller choklad.
Kampanjen, gjord av TBWA Bryssel, för de barnanpassade flingorna är kul med sina dolda kameror och små barn med personlig tränare i gymmiljö. Kul, men utan att vara nutritionist kan man undra om småbarn behöver specialdesignad kost med näringstillskott.
Och var det inte i Belgien som monsterkossan Belgian Blue kom från?

Smakkänsla: 3/5
Engagemang: 4/5

fredag 15 juni 2012

Pussy Meter Öl

Argentina är ett macholand på ett sätt som vi svenskar inte riktigt kan greppa. Men där finns också ett mått av humor och självironi. Samt innovativa reklambyråer.

Olgilvy Buenos Aires förstår vikten av att gestalta, inte bara påpeka, ett budskap. Byrån har fått uppdrag av Salta Cerveza att lansera ett öl till målgruppen rugbyfans. För att plocka poäng i rugby gäller det, bland annat, att tacklas så testosteronet skvätter. Ogilvy översatte taktiken till barmiljö. 

En ölautomat ställdes in på utvalda barer. För att få ut sin öl måste man tackla automaten hårt. En ”Pussy Meter” mäster upp hur bra man är på att tacklas.

En utmaning som ingen macho argentinare kan motstå. Enligt Ogilvy ökar ölförsäljningen så fort en Pussy Meter kommer in på en bar.


Känsla för Smak: 1/5
Engagemang: 5/5

onsdag 13 juni 2012

Recept på Zoombie-Pizza


Pizzabagare med smak för blodigt kött
Hur smakar en zombiefilm? Åt det blodiga kötthållet.
Den som är mer nyfiken måste åka till Frankrike och testa det stora matlandets nya kulinariska innovation: tv-programpizza.
Det är franska tv-kanalen MCM som med hjälp av byrån BETC Euro RSCG  positionerar om sig från musikkanal till tv-kanal riktad till unga nördiga män. Nya programutbudet har fokus på ämnen som wrestling, monstertruckar, zombiefilmer och unga kvinnor som tvättar bilar i våta t-shirts.
Problemet är att målgruppen är alla marknadschefers mardröm. I nio fall av tio nobbar de traditionell reklam för att i stället fokusera på tveksam populärkultur (dvs MCM programutbud) och – pizza.
Lösningen för MCM var att inleda samarbete med pizzerior över hela Frankrike för att omvandla pizzan till reklamkanal. MCM:s skapade pizzor baserade på sina tv-program.
monstertruckpizzan har dubbelt allt
zoombiepizzan har blodigt kött
wrestlingpizzan har 100 procent protein 
unga kvinnor som tvättar bilar i våta t-shirts-pizzan har het sås och vitt gräddskum…
...tja, det är inte direkt smakfullt.
För att de unga nördiga männen inte ska behöva lämna tv-soffan så har man skapat en app att beställa pizzorna med.
Det här är en kampanj som bygger på pr, på att bli en snackis. Tror knappast att till exempel zoombiepizzan blir en stor hit. Men mat som reklambärare är betydligt intressantare än MCM som tv-kanal. 


Smakkänsla: 1/5
Engagemang: 3/5

måndag 11 juni 2012

McFred-på-Jorden


McDonald’s är ett av världens mest kända och högst värderade varumärke. Med glimten i ögat menar nu McDonald’s i Kanada att Big Mac även skapar förbrödring över gränserna och troligtvis även fred på jorden.
En alternativ tolkning är att hambugerjätten har tagit över och likriktar världen. Om man vill vara surmagad så är det här ett visst mått av manipulation. Och vad har det är med hamburgare att göra?
Men igenkänningsfaktorn är stor (vem har inte försökt frågat efter vägen i främmande land) och det är alltid kul att se glada människor. Ett extra plus att Wreckless Eric får sjunga i bakgrunden.
 

Smakkänsla: 1/5
Engagemang: 4,5/5

måndag 4 juni 2012

Franskt Klimathot Svalkas med Perrier


Fransyska bekämpar klimathot
Fransmännen är speciella och ibland svåra att förstå. Kanske kulturellt högstående men ibland obehagliga. Som atombomber i senaste snitt.
Just för att de är fransmän kommer de ofta undan med uttryck som annars skulle upplevas  provocerande. Vem mer än Serge Gainsbourg kan spela in en musikvideo med sin dotter och kalla den Lemon Incest.
Nu är det Ogilvy Paris som har gjort ett två minuter långt reklamdrama åt mineralvattnet Perrier. För att skapa extra finess har man tagit hjälp av svenske Johan Renck.

Redan på 1970-talet gjorde Perrier skandal med reklam som hade ett symbolspråk där den sexuella dialekten var av det mer uppseendeväckande och banala slaget

Idag gör Perrier/Ogilvy Paris en kommentar om klimathotet med fransk espri lätt som en sjal från Hermès.

Lösningen när temperaturen stiger till det olidliga är en fransk rymdexpedition, ledd av en elegant och lätt blasé fransyska, och en svalkande Perrier. Med tanke på de koldioxidutsläpp bara transporter av Perrier förorsakar är det här magstarkt.

Det ska antagligen vara fransk humor och det finns säkert sexuella undertoner även i den överhettade solen men men det är även fransk cynism på en obehaglig nivå.


Känsla av smak: 2/5
Engagemang: 2/5


torsdag 31 maj 2012

Tomater som Knarkar


Att ha med tomater på tunga droger i reklam är kanske inte den mest lysande idén. Även om knarktomaterna ska framstå som varnade exempel och lyfta fram ”drogfria” ekologiska varianter.
Men man hajar till inför det vegetabiliska drogträsket. Det är absolut annorlunda.
Invändningen är att det, förutom att reklamen är helt sjuk, känns överdrivet att jämföra en pårökt morot med vanligt odlade morötter.
Slovakiska byrån Jandi har gjort kampanjen för ekologiska butiken Biopark. 

Känsla för mat: 2/5
Engagemang: 4/5




torsdag 24 maj 2012

Probably bästa ölreklamen


Det är naturligtvis en smaksak men Carlsbergs internationella framgång måste vara ett bevis på att ihärdigt varumärkesbyggande fungerar. För det danska lagerölet är inte värdens bästa öl – det kommer inte ens på topp-100.
Men reklamen är nästan alltid bra och strategin att associera sig med fotboll är framgångsrik.
I dag är Carlsberg så pass säkert på sig själv att byrån Fold 7 inför fotbolls-EM till och med vågar ironisera lite över engelska fotbollsfans, ölmärkets viktigaste målgrupp. Utan att för den delen tappa en millimeter i lojalitet med läktarskaran.
Roligaste ölreklamen på länge.


 Känsla för öl: 4,5/5
Engagemang: 4/5

tisdag 22 maj 2012

40 Sista Måltider


Kokböckerna tar över bokhandeln, våra bokhyllor, kändisars arbetstid, förlagens ekonomi och nu till slut politiken.

Alive är en organisation som jobbat i tolv år för att stoppa dödsstraffet i världen och framför allt i USA.

Nu tar man till ett nytt dramatisk-kulinariskt recept. Tillsammans med designbyrån Rocket & Wink och reklambyrån Jung von Matt har man sammanställt en kokbok. Innehållet baseras på vad dödsdömda fångar på amerikanska fängelser har svarat påt frågan vad de önskar som sin sista måltid. 40 av önskemålen har formulerats till recepten i kokboken Dead Men Cooking.

Recepten, inte oväntat mycket grabbig amerikanskt som hamburgare och t-bone-stek, har klätts in i omslag av samma sorts tyg som används i amerikanska fångkläder och stängs med samma typ av läderband som man knyter fast folk i elektriska stolen med.

Kokboken skickas till makthavare över hela världen för att på så sätt skapa opinion mot dödsstraff i kök världen över. Det långsiktiga målet med kokboken är alltså inte att sälja bra utan att receptleverantörerna ska slippa att äta de måltider som kokboken har som utgångspunkt.

Känsla för mat: 2/5
Engagemang: 4/5


 

söndag 20 maj 2012

Naturligt Fyrkantig Frukt


Vad är äkta och vad är naturligt? Denna ständiga fråga på 2000-talet. Virtuell näver eller äkta botox?

Det är lätt att tänka fel i jakten på det autentiska.

Brasilianska juicen Camp Nectar har bett sin byrå ageisobar (ska stavas med litet a) i Sao Paulo att göra en kampanj som visar hur naturliga deras juicer är.

Byråns idé är intressant men med högst tveksamt budskap. På ett tidigt stadium klämdes frukter in i Camp Nectar förpackning. När frukterna sedan växte formades de efter juiceförpackning och med Camp Nectar i relief.

De tuktade frukterna har sedan placerats ut i varuhusens fruktavdelningar.

En del hävdar att detta är världshistoriens bästa juicereklam.

Pr-mässigt är det givetvis betyg 5 apelsiner men om syftet är att lyfta fram det naturliga är resultatet mer osäkert. Är det här inte snarare ett övergrepp på naturen? Fyrkantig frukt, hur naturlig den än är, känns inte speciellt äkta.

 

Känsla för juice: 2/5
Engagemang:  3/5

fredag 18 maj 2012

Buttra Brittiska Bönder


Brödet från Hovis är lika brittiskt som regn, tv-deckare och Yorkshirepudding. Reklamfilmen Bike Ride från 1973, gjord av en ung Ridley Scott (med filmer som Alien och Blade Runner på meritlistan), är utsedd av britterna till historiens bästa reklamfilm. En trolig förklaring är att den uttrycker det brittiska på ett sätt som britterna gärna vill att det brittiska ska uppfattas.

Men det är inte alltid lätt att förstå kynnet på de brittiska öarna. Som i nya reklamfilmen för Hovis Farmer’s Loaf bakat enbart på säd från brittiska åkrar. Brödet säljs inte som ”närodlat” eller ”småskaligt” eller något annat vi i Sverige skulle trycka på. Nä, reklamen säljer det på att Hovis vill samarbeta med brittiska bönder.
 
Fullt begripligt om de nu var hyvens odalmän och kvinnor. Men så är det inte alls. Enligt den nya reklamfilmen är brittiska bönder sura, trista typer som kunde vara snällare mot barn. I bästa fall kan de kosta på sig ett leende om man offrar sig totalt för dem. 

Men – det brittiska kynnet är svårt att förstå och reklambyrån Dare London har säkert gjort en grundlig research innan man skapade den här kampanjen.

Känsla för mat: 2/5
Engagemang: 1/5 (5/5 om du är från England)

onsdag 16 maj 2012

Majonnäs på kassakvittot


Majonnäsen Hellmans överlåter marknadsföringen till kassaapparaten och vi får hjälp med ett av våra stora dagliga bekymmer. Den smarta kampanjen har tagits fram av Ogilvy i Brasilien och om man ska tro presentationen nedan har det gett enastående effekt.

Några geniala ingenjörer har installerat ett program i kassaapparaterna som drar igång när en Hellmansburk passerar steckkodsläsaren. Programmet analyserar resten av varorna i kundens shoppingkorg och komponerar ett, majonnästungt, recept som skrivs ut på kvittot. 

Perfekt för stressade människor som behöver snabba middagstips. Risken är väl att man köper en majonnäsburk bara för att få recept.Vilket kanske är hela idén? 

Känsla för mat: 4/5
Engagemang: 4/5

måndag 14 maj 2012

Ett degigt sexpack

Trodde inte att bröd, speciellt inte vitt vetebröd, var den bästa vägen till ett sexpack på magen. 
Men det är bara att tänka om.
Ett gym i Ukraina ville locka in nya kunder på ett effektivt sätt. Men hur når man folk effektivt när traditionell media inte längre har tillräckligt med räckvidd?
Alla köper bröd, påpekade gymmets byrå MEX, och så inledde man ett samarbete med lokala brödbutiker där man kunde presentera en tänkbar magmuskelatur i form av ett vetebröd.
Vilket gav effekt. Brödet blev en succé, folk fick degiga magar och måste gå till gymmet för att träna. På en månad ökade antalet kunder med 25 procent.

Med känsla för mat: 1
Engagemang: 4

måndag 7 maj 2012

Reklampris till Grisar

En dockfilm om ekologiskt jordbruk ser ut att bli årets vinnare vid de stora reklampriserna.
 Det är restaurangkedjan Chipotle Mexican Grill som nu plockat hem det prestigefyllda amerikanska reklampriset Grand Clio för filmen Back to the Start. Det indikerar att det blir fler fina priser.
 Filmen om lantbrukaren som tröttnar på industriell djuruppfödning är gjord av byrån CAA.
Det som lyfter reklamfilmen är Willie Nelsons tolkning av Coldplays The Scientist.



Känsla för mat: 3/5
Engagemang: 5/5

Havana Club öppnar Drinkambassader


Öl- och spritmärken har länge haft egna flag ship-bars. Men specialiseringen har tagit ett steg till och nu kommer pop-up-bars nischade på dina favoritdrinkar.
Det är rommärket Havana Club som öppnar mojitobarer, eller Mojito Embassy bars som man kallar det, i köpcenter runt om i Europa. Där ska bartenders lära européer att blanda till den perfekta mojiton med hjälp av rätt spritsort.
Kampanjen har börjat i Italien och sprider sig norrut. Men vi lär knappast få se någon mojitoblandare på ICA Maxi. 
Byrån M&C Saatchi står bakom kampanjen.

Känsla av sprit: 4/5
Engagemang: 4/5

måndag 30 april 2012

Smörmusik


Det svänger i köket.
En klick smör i grytan och i musikanläggningen spelar…ja, vadå?
Arlas smörvarumärke Lurpak har inlett ett samarbete med internetbaserade musiktjänsten Last.FM och erbjuder alla livsstilsängsliga  hemmakockar i Storbritannien och Irland musiktjänsten Food Beats som fixar passande låtlistor till smörsåsen (fungerar inte utanför Storbritannien).
Schysst om det inte var för alla förutsägbara skämt om vilken musik som passar Lurpack. 

Känsla av mat: 2/5
Engagemang: 4/5

söndag 29 april 2012

Reklam om Missbrukare

Holländska bryggeriet Bavaria profilerar sig som marknadsföringens gamäng vinglandes på gränsen vad som är acceptabelt men som alltid får det sista skrattet.                                   
Under fotbolls-vm i Sydafrika 2010 blev det visserligen rött kort för bryggeriets ambush marketing men det kompenserades med medieuppmärksamhet för miljontals kronor.
Men Bavaria är även bra på traditionell reklam som ligger på gränsen för det tillåtna. Som här med Charlie Sheen nyss utsläppt från senaste rundan på The California Rehab Clinic och som upptäcker, till sin fasa, att ALLA dricker öl.
Gissar att en del blir upprörda över att ett bryggeri skämtar om alkoholism med tanke på Sheens historia. Men de flesta måste tycka det här är kul och särskilt kul att Sheen trots allt har självdistans.


Det är tredje avsnittet i Bavarias kampanj som tidigare haft Mickey Rourke och Hugh Hefner med i rollistan. Kul men Sheen är roligast.

 
Mickey Rourke 


Hugh Hefner

Känsla för öl: 4/5
Engagemang: 4/5

Heta Linjen till Pizzerian


Det här är produktutveckling på hög nivå framtagen för en matlagningsillitterat målgrupp. Akutlarm fäst på kylskåpet med direktlinje till pizzabagaren på Red Tomato Pizza
Informationen om tekniken och kampanjen, gjord av TBWA/RAAD Dubai, är sparsmakad men om det fungerar är det självklart att det här levereras hem till en viss grupp pizzakonsumenter.
Vi andra undrar om det bara finns en pizzasort på akutlinjen och framför allt hur Red Tomato Pizza smakar.


Smakkänsla: 1/5
Engagemang: 3,5/5