Holländskt Kalejdoskop av Choklad

Gerrit Rietveld var en unik holländsk möbelformgivare. Verksam under början av förra seklet och vars mest kända möbel, fåtöljen Red and Blue, är  helt hopplös att sitta i.

Ungefär samma oanvändbara koncept har chokladtårtan ”Chocolate Mill” (chokladkvarnen) som bakats av designbyrån Studio Wieki Somers tillsammans  med ”chokladerian” Rafael Mutter.

Den mäktiga cylindern finns med på Vitra Design Museums utställning Confrontaitions, där unga holländska designers som arbetar i Rietvelds anda visar sina projekt.

Det är knappast meningen att någon ska äta ”Chocolate Mill” utan den är ett skådebröd i dess mest påtagliga innebörd. Lager på lager av choklad ”mals” bort och fram träder det ena fascinerande chokladmönstret efter varandra utan synbart slut.

Att ha skapat denna chokladgigant måste ha varit ett bak utan dess like.

Synd bara att så mycket choklad går till spillo.

Se film om Chocolate Mill här

Smakkänsla: 1/5

Engagemang: 4/5

Anabola Barn

Studerar man belgiska Olvarits sajt verkar det som om företagets flingor för småbarn, Toddler Flakes, är någorlunda hälsosamma. Men gissningsvis är andelen tillsatt socker hög eftersom flingorna finns i smakerna banan, honung eller choklad.

Kampanjen, gjord av TBWA Bryssel, för de barnanpassade flingorna är kul med sina dolda kameror och små barn med personlig tränare i gymmiljö. Kul, men utan att vara nutritionist kan man undra om småbarn behöver specialdesignad kost med näringstillskott.

Och var det inte i Belgien som monsterkossan Belgian Blue kom från?

Smakkänsla: 3/5

Engagemang: 4/5

Pussy Meter Öl

Argentina är ett macholand på ett sätt som vi svenskar inte riktigt kan greppa. Men där finns också ett mått av humor och självironi. Samt innovativa reklambyråer.

Olgilvy Buenos Aires förstår vikten av att gestalta, inte bara påpeka, ett budskap. Byrån har fått uppdrag av Salta Cerveza att lansera ett öl till målgruppen rugbyfans. För att plocka poäng i rugby gäller det, bland annat, att tacklas så testosteronet skvätter. Ogilvy översatte taktiken till barmiljö. 

En ölautomat ställdes in på utvalda barer. För att få ut sin öl måste man tackla automaten hårt. En ”Pussy Meter” mäster upp hur bra man är på att tacklas.

En utmaning som ingen macho argentinare kan motstå. Enligt Ogilvy ökar ölförsäljningen så fort en Pussy Meter kommer in på en bar.

Känsla för Smak: 1/5

Engagemang: 5/5

Recept på Zoombie-Pizza

Pizzabagare med smak för blodigt kött

Hur smakar en zombiefilm? Åt det blodiga kötthållet.

Den som är mer nyfiken måste åka till Frankrike och testa det stora matlandets nya kulinariska innovation: tv-programpizza.

Det är franska tv-kanalen MCM som med hjälp av byrån BETC Euro RSCG  positionerar om sig från musikkanal till tv-kanal riktad till unga nördiga män. Nya programutbudet har fokus på ämnen som wrestling, monstertruckar, zombiefilmer och unga kvinnor som tvättar bilar i våta t-shirts.

Problemet är att målgruppen är alla marknadschefers mardröm. I nio fall av tio nobbar de traditionell reklam för att i stället fokusera på tveksam populärkultur (dvs MCM programutbud) och – pizza.

Lösningen för MCM var att inleda samarbete med pizzerior över hela Frankrike för att omvandla pizzan till reklamkanal. MCM:s skapade pizzor baserade på sina tv-program.

• monstertruckpizzan har dubbelt allt

• zoombiepizzan har blodigt kött

• wrestlingpizzan har 100 procent protein 

• unga kvinnor som tvättar bilar i våta t-shirts-pizzan har het sås och vitt gräddskum…

...tja, det är inte direkt smakfullt.

För att de unga nördiga männen inte ska behöva lämna tv-soffan så har man skapat en app att beställa pizzorna med.

Det här är en kampanj som bygger på pr, på att bli en snackis. Tror knappast att till exempel zoombiepizzan blir en stor hit. Men mat som reklambärare är betydligt intressantare än MCM som tv-kanal. 

Smakkänsla: 1/5

Engagemang: 3/5

McFred-på-Jorden

McDonald’s är ett av världens mest kända och högst värderade varumärke. Med glimten i ögat menar nu McDonald’s i Kanada att Big Mac även skapar förbrödring över gränserna och troligtvis även fred på jorden.

En alternativ tolkning är att hambugerjätten har tagit över och likriktar världen. Om man vill vara surmagad så är det här ett visst mått av manipulation. Och vad har det är med hamburgare att göra?

Men igenkänningsfaktorn är stor (vem har inte försökt frågat efter vägen i främmande land) och det är alltid kul att se glada människor. Ett extra plus att Wreckless Eric får sjunga i bakgrunden.

 

Smakkänsla: 1/5

Engagemang: 4,5/5

Franskt Klimathot Svalkas med Perrier

Fransyska bekämpar klimathot

Fransmännen är speciella och ibland svåra att förstå. Kanske kulturellt högstående men ibland obehagliga. Som atombomber i senaste snitt.

Just för att de är fransmän kommer de ofta undan med uttryck som annars skulle upplevas  provocerande. Vem mer än Serge Gainsbourg kan spela in en musikvideo med sin dotter och kalla den Lemon Incest.

Nu är det Ogilvy Paris som har gjort ett två minuter långt reklamdrama åt mineralvattnet Perrier. För att skapa extra finess har man tagit hjälp av svenske Johan Renck.

Redan på 1970-talet gjorde Perrier skandal med reklam som hade ett symbolspråk där den sexuella dialekten var av det mer uppseendeväckande och banala slaget. 

Idag gör Perrier/Ogilvy Paris en kommentar om klimathotet med fransk espri lätt som en sjal från Hermès.

Lösningen när temperaturen stiger till det olidliga är en fransk rymdexpedition, ledd av en elegant och lätt blasé fransyska, och en svalkande Perrier. Med tanke på de koldioxidutsläpp bara transporter av Perrier förorsakar är det här magstarkt.

Det ska antagligen vara fransk humor och det finns säkert sexuella undertoner även i den överhettade solen men men det är även fransk cynism på en obehaglig nivå.

Känsla av smak: 2/5

Engagemang: 2/5