Tomater som Knarkar

Att ha med tomater på tunga droger i reklam är kanske inte den mest lysande idén. Även om knarktomaterna ska framstå som varnade exempel och lyfta fram ”drogfria” ekologiska varianter.

Men man hajar till inför det vegetabiliska drogträsket. Det är absolut annorlunda.
Invändningen är att det, förutom att reklamen är helt sjuk, känns överdrivet att jämföra en pårökt morot med vanligt odlade morötter.

Slovakiska byrån Jandi har gjort kampanjen för ekologiska butiken Biopark. 

Känsla för mat: 2/5

Engagemang: 4/5

Probably bästa ölreklamen

Det är naturligtvis en smaksak men Carlsbergs internationella framgång måste vara ett bevis på att ihärdigt varumärkesbyggande fungerar. För det danska lagerölet är inte värdens bästa öl – det kommer inte ens på topp-100.

Men reklamen är nästan alltid bra och strategin att associera sig med fotboll är framgångsrik.

I dag är Carlsberg så pass säkert på sig själv att byrån Fold 7 inför fotbolls-EM till och med vågar ironisera lite över engelska fotbollsfans, ölmärkets viktigaste målgrupp. Utan att för den delen tappa en millimeter i lojalitet med läktarskaran.

Roligaste ölreklamen på länge.

 Känsla för öl: 4,5/5

Engagemang: 4/5

40 Sista Måltider

Kokböckerna tar över bokhandeln, våra bokhyllor, kändisars arbetstid, förlagens ekonomi och nu till slut politiken.

Alive är en organisation som jobbat i tolv år för att stoppa dödsstraffet i världen och framför allt i USA.

Nu tar man till ett nytt dramatisk-kulinariskt recept. Tillsammans med designbyrån Rocket & Wink och reklambyrån Jung von Matt har man sammanställt en kokbok. Innehållet baseras på vad dödsdömda fångar på amerikanska fängelser har svarat påt frågan vad de önskar som sin sista måltid. 40 av önskemålen har formulerats till recepten i kokboken Dead Men Cooking.

Recepten, inte oväntat mycket grabbig amerikanskt som hamburgare och t-bone-stek, har klätts in i omslag av samma sorts tyg som används i amerikanska fångkläder och stängs med samma typ av läderband som man knyter fast folk i elektriska stolen med.

Kokboken skickas till makthavare över hela världen för att på så sätt skapa opinion mot dödsstraff i kök världen över. Det långsiktiga målet med kokboken är alltså inte att sälja bra utan att receptleverantörerna ska slippa att äta de måltider som kokboken har som utgångspunkt.

Känsla för mat: 2/5

Engagemang: 4/5

 

Naturligt Fyrkantig Frukt

Vad är äkta och vad är naturligt? Denna ständiga fråga på 2000-talet. Virtuell näver eller äkta botox?

Det är lätt att tänka fel i jakten på det autentiska.

Brasilianska juicen Camp Nectar har bett sin byrå ageisobar (ska stavas med litet a) i Sao Paulo att göra en kampanj som visar hur naturliga deras juicer är.

Byråns idé är intressant men med högst tveksamt budskap. På ett tidigt stadium klämdes frukter in i Camp Nectar förpackning. När frukterna sedan växte formades de efter juiceförpackning och med Camp Nectar i relief.

De tuktade frukterna har sedan placerats ut i varuhusens fruktavdelningar.

En del hävdar att detta är världshistoriens bästa juicereklam.

Pr-mässigt är det givetvis betyg 5 apelsiner men om syftet är att lyfta fram det naturliga är resultatet mer osäkert. Är det här inte snarare ett övergrepp på naturen? Fyrkantig frukt, hur naturlig den än är, känns inte speciellt äkta.

 

Känsla för juice: 2/5

Engagemang:  3/5

Buttra Brittiska Bönder

Brödet från Hovis är lika brittiskt som regn, tv-deckare och Yorkshirepudding. Reklamfilmen Bike Ride från 1973, gjord av en ung Ridley Scott (med filmer som Alien och Blade Runner på meritlistan), är utsedd av britterna till historiens bästa reklamfilm. En trolig förklaring är att den uttrycker det brittiska på ett sätt som britterna gärna vill att det brittiska ska uppfattas.

Men det är inte alltid lätt att förstå kynnet på de brittiska öarna. Som i nya reklamfilmen för Hovis Farmer’s Loaf bakat enbart på säd från brittiska åkrar. Brödet säljs inte som ”närodlat” eller ”småskaligt” eller något annat vi i Sverige skulle trycka på. Nä, reklamen säljer det på att Hovis vill samarbeta med brittiska bönder.

 

Fullt begripligt om de nu var hyvens odalmän och kvinnor. Men så är det inte alls. Enligt den nya reklamfilmen är brittiska bönder sura, trista typer som kunde vara snällare mot barn. I bästa fall kan de kosta på sig ett leende om man offrar sig totalt för dem. 

Men – det brittiska kynnet är svårt att förstå och reklambyrån Dare London har säkert gjort en grundlig research innan man skapade den här kampanjen.

Känsla för mat: 2/5

Engagemang: 1/5 (5/5 om du är från England)

Majonnäs på kassakvittot

Majonnäsen Hellmans överlåter marknadsföringen till kassaapparaten och vi får hjälp med ett av våra stora dagliga bekymmer. Den smarta kampanjen har tagits fram av Ogilvy i Brasilien och om man ska tro presentationen nedan har det gett enastående effekt.

Några geniala ingenjörer har installerat ett program i kassaapparaterna som drar igång när en Hellmansburk passerar steckkodsläsaren. Programmet analyserar resten av varorna i kundens shoppingkorg och komponerar ett, majonnästungt, recept som skrivs ut på kvittot. 

Perfekt för stressade människor som behöver snabba middagstips. Risken är väl att man köper en majonnäsburk bara för att få recept.Vilket kanske är hela idén? 

Känsla för mat: 4/5

Engagemang: 4/5

Ett degigt sexpack

Trodde inte att bröd, speciellt inte vitt vetebröd, var den bästa vägen till ett sexpack på magen. 

Men det är bara att tänka om.

Ett gym i Ukraina ville locka in nya kunder på ett effektivt sätt. Men hur når man folk effektivt när traditionell media inte längre har tillräckligt med räckvidd?

Alla köper bröd, påpekade gymmets byrå MEX, och så inledde man ett samarbete med lokala brödbutiker där man kunde presentera en tänkbar magmuskelatur i form av ett vetebröd.

Vilket gav effekt. Brödet blev en succé, folk fick degiga magar och måste gå till gymmet för att träna. På en månad ökade antalet kunder med 25 procent.

Med känsla för mat: 1

Engagemang: 4

Reklampris till Grisar

En dockfilm om ekologiskt jordbruk ser ut att bli årets vinnare vid de stora reklampriserna.
 Det är restaurangkedjan Chipotle Mexican Grill som nu plockat hem det prestigefyllda amerikanska reklampriset Grand Clio för filmen Back to the Start. Det indikerar att det blir fler fina priser.
 Filmen om lantbrukaren som tröttnar på industriell djuruppfödning är gjord av byrån CAA.
Det som lyfter reklamfilmen är Willie Nelsons tolkning av Coldplays The Scientist.

Känsla för mat: 3/5
Engagemang: 5/5

Havana Club öppnar Drinkambassader

Öl- och spritmärken har länge haft egna flag ship-bars. Men specialiseringen har tagit ett steg till och nu kommer pop-up-bars nischade på dina favoritdrinkar.

Det är rommärket Havana Club som öppnar mojitobarer, eller Mojito Embassy bars som man kallar det, i köpcenter runt om i Europa. Där ska bartenders lära européer att blanda till den perfekta mojiton med hjälp av rätt spritsort.

Kampanjen har börjat i Italien och sprider sig norrut. Men vi lär knappast få se någon mojitoblandare på ICA Maxi. 

Byrån M&C Saatchi står bakom kampanjen.

Känsla av sprit: 4/5

Engagemang: 4/5